Foto: Alessia Pierdomenico

A nova flagship da Fendi foi concebida para ser um novo ponto turístico em Roma e inaugura hoje. O CEO da marca e idealizador do projeto Pietro Beccari apostou na experiência completa do consumidor para solidificar a imagem da marca e “expandir a percepção da Fendi”, como ele coloca. Além de abrigar o headquarters da maison, a nova sede conta com um atelier de peles , o primeiro hotel boutique – Fendi Private Suites – , um apartamento assinado pela Dimore Studio – o Palazzo Privé -, além de um espaço para exposições e um restaurante da rede Zuma.

A flagship ocupa o Palazzo dela Civiltà Italiana, uma construção de 1942 construída a mando de Mussolini. O “Coliseu Quadrado”, como é conhecido, foi totalmente reformado para abrigar uma decoração contemporânea condizente com a marca. Para Beccari, o destaque do Palazzo Fendi é o atelier de peles dentro da loja, que conta com 7 artesãos disponíveis para fazer peças sob encomenda. Assim, os clientes podem ter um contato direto com a produção artesanal da Fendi. Na loja estarão disponíveis as coleções completas da marca, tanto femininas quanto masculinas.