A LN-CC é uma loja em Londres que mistura moda, arte, livros e música. O projeto tem um ano e meio e é o resultado do encontro de sete profissionais da área que decidiram partir para um comércio autoral. Em princípio, nada de novo, mas vamos às diferenças que valem à pena.

Os livros têm um tratamento à altura, recentemente recebemos uma bela listagem de ofertas e podemos assinar em baixo.

É o caso, por exemplo, de um título sobre a Commes des Garçons, publicado em 1986, que é item de colecionador e está disponível lá.

O fotógrafo Bruce Davidson, do qual amamos as imagens de gangues na década de 50, é outro que encontramos com prazer entre as ofertas. Festas animadas por DJs com propostas novas também fazem parte do calendário.

A palavra chave para o negócio é curadoria, e segundo a LN-CC, cada produto e autor é resultado de uma escolha rigorosa, balizada pelo cuidado de que tudo que faz parte do universo da loja converse entre si. Sob essa orientação, já pinçaram o brasileiro Pedro Lourenço para dentro do enorme espaço, um antigo ginásio de boxe que fica em Dalston, bairro que até pouco tempo atrás estava entre os degradados da cidade e vai se valorizando com a chegada de artistas e lojas contemporâneas.

O projeto do cenógrafo Gary Card ficou entre os selecionados na premiação do Museu do Design de Londres, e é uma atração em si, envolvendo o visitante com variações de temperatura, materiais e cores em salas diferentes.

Todos os envolvidos com o negócio têm experiência dentro da grande indústria e isso reflete na maneira eficiente que o business é conduzido, entretanto, eles cuidam para manter aceso o espírito que virou raridade nas chamadas concept stores do final do século XX , início do XXI, a maioria delas prematuramente comprometida pela agenda exclusivamente comercial. A LN-CC mira em direção semelhante, mas parece mais consistente no objetivo de manter uma conexão real com a cena cultural. Esperamos de verdade que assim seja.

O website é uma extensão da coisa toda e, segundo um assessor interno da LN-CC, as vendas vão muito bem, obrigado. Inclusive para o Brasil. Clique aqui para ver mais.

Abaixo, veja algumas imagens de abertura do site, no melhor estilo globalculture. Todas as imagens são cortesia da LN-CC.