Quando marcas clássicas e tradicionais passam a se comunicar de forma diferente, é sinal de que os tempos estão mudando. E elas estão de olho em outro mercado. A mais recente novidade é que a Dior anunciou o rapper A$AP Rocky como um dos modelos da campanha Fall 16. O artista irreverente, no entanto, não é novato na indústria da moda. A$AP fez parceria com a Guess na última temporada, e lançou a Guess Originals x A$AP Rocky no início do ano. Há alguns dias, o rapper lançou uma coleção completa para a J.W. Anderson.

Rocky foi um dos artistas escolhidos para ser o rosto da Dior Homme. Segundo a maison, o rapper personifica a masculinidade da estética urbana atual. Movimentando-se nessa mesma direção, a Dior recentemente lançou uma linha de óculos em parceria com a Rihanna.