Quando o assunto é heritage, palavra que nos últimos tempos passeia pela língua da moda nacional, e todos os outros muito desejáveis estágios de sucesso na construção de marca, é de fenômenos como os lenços da Hermès que se fala. Marca que teve a competência, ou a sorte, de emplacar um item como a Hermès fez, enfrenta crise e sai na outra ponta sem um arranhão. E ainda acena com um lencinho de seda sem que isso pareça presunção.

O primeiro dos desejados scarfs a flutuar aos ventos do planeta fez isso em 1937. Ainda novos, mas já clássicos, eles ganharam a preferência de mulheres que rivalizam com eles em fama e longevidade estilística. Jackie Onassis e Grace Kelly (na foto) são duas da longa lista. Os poucos centímetros de seda estampada sustentam o prestígio da Casa famosa há muitas décadas. Peça fácil, e até certo ponto banal, sabe-se lá porque mistérios os lenços Hermès tornaram-se um dos maiores ícones da indústria de moda.

Ciente do que um mero lenço pôde fazer pela marca, a Hermès comemora o fenômeno com várias ações em que é ele o protagonista, envolvendo campanhas globais, lançamento de livro e uma investida impetuosa sobre públicos mais jovens. A promoção i love my scarf (confira os detalhes no jaimemoncarre.com) pretende grudar a marca neste público e democratizar a idéia de luxo via internet, emplacando mais um espetacular pico de vendas do produto. Naturalmente, espera-se que todos os outros entrem no vácuo e voem juntos com ele.

Com o delay esperado (o que não faz o peso da tradição…) as marcas de luxo finalmente estão descobrindo a rede.

O site é recheado de fotos de garotas de várias partes do mundo, usando o seu precioso lencinho. Nem os rapazes foram esquecidos. Não deixe de ver.