A Aesop é uma marca de produtos para cabelo, pele e corpo de homens e mulheres. O cuidado com o uso de ingredientes não botânicos é grande e a estética vintage é radical. Vai da arquitetura da nova loja, em Londres, em Nothing Hill, à embalagem. Todo o projeto é relativamente novo – a marca sugiu em 87 – e já nasceu colado na onda ambientalista. Faz contraponto ao apelo tecnológico, evita a impessoalidade e tira o máximo proveito de memórias afetivas. A coerência em todas as etapas da concepção vai além da aparência, e é o que transmite confiança e atrai clientes para as 2 lojas inglesas e outras em Paris, Zurich, Hong Kong e Taipei.