Camisetas da Valentino | Imagem de Paul Price para o Business of Fashion

Não basta ganhar menos, tem que pagar mais. Graças ao Pink Tax, as mulheres gastam cerca de $1,351 a mais por ano em produtos e serviços exatamente iguais aos masculinos. Pink Tax foi o nome dado a esse valor extra que as mulheres pagam pelo simples fato de algo ser voltado para elas.

O valor aparece nas sombras dos preços dos mais variados produtos e serviços. De shampoos a camisetas, os homens ganham desconto. Em um estudo realizado pela cidade de Nova York que analisou as versões feminina e masculina de 800 produtos comprova-se que em praticamente todas as áreas as mulheres pagam mais: brinquedos para meninas custam 7% a mais, produtos de higiene são 13% mais caros e nas roupas há uma Pink Tax de 8%.

Na moda de luxo, a disparidade é ainda maior. O Business of Fashion realizou uma pesquisa comparando os preços entre peças iguais, porém com distinção de gênero. O resultado é que a maior parte das marcas (Saint Laurent, Balmain, Gucci, Doce & Gabbana, Alexander Wang e Valentino) cobra um valor mais alto pelas peças femininas, chegando a custar $1,000 a mais.

A real justificativa por trás da Pink Tax no mercado de luxo é um resquício de um pensamento que vê a mulher como compradora compulsiva, suscetível aos encantamentos das propagandas e que paga o que for precisa para acompanhar as tendências da moda. A realidade é que a diferença de consumo entre gêneros é cada vez menor, e consumo masculino de moda cresce aceleradamente – muito mais que o feminino, diga-se de passagem. É claro que existem diferenças na confecção das peças e inevitavelmente existe o peso do marketing no valor final, mas quando o mesmo moletom custa $ 2,450.00 para homens e $ 3,290.00 para mulheres, algo está errado.