Lá no começo do século XX, Marcel Duchamp formulou boa parte do que ainda hoje, na arte, se vende como novo. O homem esgarçou o cercadinho do que cabe ou não neste termo,  e incluiu um mundo novo  na definição. A arte nunca mais foi a mesma, como se sabe. Em 1921 ele lançou um perfume falso, o Belle Haleine, com direito a frasco elegante, caixa de embalagem em forma de caixão, e rótulo com imagem dele mesmo travestido de Rrose Sélavy, personagem feminino que o artista eventualmente incorporava. Setenta e cinco anos depois, em 1996 a dupla holandesa Viktor & Rolf, por sua vez especializada em alargar a idéia do que é ou não moda, também lançou o seu. A simulação incluiu uma campanha e muito barulho em toda a mídia para anunciar um perfume dentro de um frasco que não podia ser aberto. Recentemente, o italiano Francesco Vezzoli, agora de volta ao terreno da arte, lançou o seu Greed (Cobiça). Oitenta e sete anos depois, Vezzoli pretende expor o desvario mass media em torno dos produtos de luxo requentando  a idéia original de Duchamp. O suposto lançamento inclui comercial dirigido por Roman Polanski e estrelado pela Natalie Portman e pela Michelle Willians. As duas se atracam em cena, enlouquecidas pelo perfume inexistente. Confira no link abaixo e tenha em mente: os créditos vão todos para o velho Marcel.

http://dazeddigital.com/Fashion/article/1769/1/Francesco_Vezzolis_Greed_Online_Premiere