A experiência da música na hora de vender e consumir moda

A experiência da música na hora de vender e consumir moda

1 de setembro de 2014 Opinião 1
tumblr_mriz67yf9d1rf4nooo1_1280ok

Daft Punk e Milla Jovovich para CR Fashion Book – Foto: Mathieu César

Decorar o silêncio. A música é uma experiência tangível, que descreve, colore e também anestesia. O marketing se usa dela como uma importante ferramenta, utilizando táticas específicas para estimular o consumo no varejo. Tornaram-se comuns empresas especializadas em mapeamento da identidade musical de marca e programação musical para os pontos de venda. Julian Treasure, presidente da The Sound Agency, defende que os sons impactam as pessoas de quatro maneiras: fisiologicamente, psicologicamente, cognitivamente e comportamentalmente. Sendo assim, tocar música porque todo mundo toca não deve ser a escolha racional do varejista. A compreensão da marca e suas aspirações é o que deve orientar a playlist. O recente fenômeno da compartimentação da informação faz com que seja mais difícil identificar grandes movimentos de música ou arte. Uma consequência é que as inter-relações entre música e moda acontecem dentro de grupos específicos e a identificação se dá muito mais por afinidade do que por mimetismo. Música e moda, além de expressões culturais são negócios. Como negócio, muitas vezes confluem, multiplicando ainda mais o potencial de cada um. Exemplo disso é o brand-dropping, prática de marketing que consiste em encaixar produtos em videoclipes e marcas em letras de músicas. A Kluger Agency se descreve como “especialista em product placement e integração das marcas dentro da indústria da música”. A BusinessWeek estima que anunciantes pagam US$ 40.000 a US$ 250.000 por colocação, dos quais a Kluger retém até 23%. Dependendo da marca, pode custar meio milhão de dólares ou mais.

Vozes dissonantes. Assim como a confluência entre moda e música leva a um padrão de utilização como meio de vitaminar as vendas, há reações em contrário. A Pipedown é uma organização baseada no Reino Unido dedicada à erradicação da música ambiente onde quer que seja e cita Craig Lewis, diretor das lojas John Lewis, que recentemente confirmou que ele “não tem planos para introduzir música ambiente em nossas lojas”. Como Lewis colocou: “A calma da experiência de compra John Lewis é reconhecida pelos nossos clientes e não queremos comprometer a isso de forma alguma.”

Sobre o autor

admin:

1 Comment

  1. paulo krischke

    3 de setembro de 2014
    Responder

    Parabéns Fer pelo instigante comentário. Eu tou mais com as "vozes dissonantes" . Parece compreensível que os que vivem comercialmente da moda queiram comercializar tudo pra facilitar as vendas, mas esse esforço pode exagerar e sair "pela culatra" - como na música "de elevador" ou "de avião", que deixa todo mundo insatisfeito quando exagera nos tons melosos e ritmos "tranquilizantes". De fato qualquer arte resiste a padronização e manipulação emocional, pelo simples motivo de que as pessoas são diferentes e têm gosto e preferências diversas. Por certo, o fabricante pode decidir uma identidade musical para o seu produto, atraindo alguns e afastando outros consumidores, pois assim é a vida...

Compartilhe a sua opinião!

Seu e-mail não ficara público. Campos requeridos estão marcados com *

Deixe um comentário